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ReviewMe, ese servicio del que ya les hablamos que paga a los bloggers por escribir un review acerca de un determinado producto o servicio.
A pesar de que en sus primeros días se lo mencionó en muchisimos blogs, con el transcurso del tiempo no vi demasiados posts auspiciados; pero sobre todo vi poquísimos posts auspiciados en blogs en castellano, lo que me hace repetirme la pregunta que ya había hecho: ¿Existen suficientes anunciantes para que ReviewMe despegue en la blogósfera hispana? ¿Hay alguna forma de hacer que los anunciantes potenciales descubran el sistema?
Al parecer, la segunda pregunta empieza a contestarse con las novedades que incorpora hoy ReviewMe. Por un lado, un programa de afiliados que facilita la inclusión de botones (como el que se ve arriba a la derecha) o enlaces de texto en los blogs; un aviso directo a todos los visitantes de que nuestro blog acepta hacer reviews pagos con un enlace para "contratarnos" en minutos.
Otra novedad interesante es que ahora un anunciante puede establecer su propio precio, en vez de quedarse con el que es asignado por defecto, lo que le da más flexibilidad al sistema.
Dos pequeños pasos para mejorar una de las alternativas más interesantes a los sistemas de publicidad online. Sólo nos queda esperar para ver si este tipo de sistema tendrá éxito o terminará por desaparecer cuando surja una nueva idea.
Aunque el negocio de la publicidad contextual parece casi monopolizado por Adsense, el servicio de Google; y en menor medida (aunque creciente) por YPN, de Yahoo, todavía hay empresas que se animan a salir a competir, ofreciendo características más específicas para hacerse un hueco en el mercado.
Cómo comenta el NYTimes, uno de los casos más notorios es el de Quigo Technologies y su servicio AdSonar, que ha conseguido "robarle" a Adsense a varios clientes importantes, como ESPN y FoxNews, gracias a su transparencia y mayor control sobre los anuncios.
Básicamente esto consiste en ofrecer a los anunciantes una lísta detallada de en que sitios aparecen sus anuncios y en la posibilidad de elegir anunciarse en sitios y páginas concretas, cosa que Adsense implementó solo a medias. Y por otro lado, ofrece a los grandes publishers una relación semi-directa con los anunciantes.
Aunque Quigo todavía se límite a una porción muy pequeña del mercado, su sistema está empezando a dar que hablar, y al parecer Google ya está trabajando para incluir las características del modelo de AdSonar en Adsense.
¿Es esto una buena muestra de que sí se puede competir con los monstruos del mercado? ¿Logrará Quigo crecer o terminará quedándose atrás cuando Google incluya y/o mejore las características de AdSonar?
Desde la llegada de Adsense a la red, el mundo de la publicidad ha crecido a pasos agigantados. Llegamos al punto en el que para cualquiera con un sitio web es extremadamente fácil unirse a un sistema de este tipo y comenzar a ganar (poco o mucho) dinero.
Los tipos de publicidades empezaron a expandirse: anuncios contextuales, venta de espacios para banners, venta de enlaces, anuncios en video, anuncios en feeds… incluso han aparecido sistemas como ReviewMe que pagan por escribir una crítica de un determinado producto o servicio.
Pero claro, el gran crecimiento y surgimiento de nuevas alternativas también logra que el mercado se vuelva mucho más competitivo; y en estos días nos encontramos con que Performancing Partners, un sistema relativamente nuevo pero que debutó con una buena acogida entre los bloggers, cerrará a finales de este mes.
Según uno de sus creadores, el sistema no estaba teniendo el éxito esperado y requería una inversión a largo plazo para seguir funcionando.
Por otro lado, hace más de un mes la empresa ya había anunciado el cierre de su sistema de estadísticas, Performancing Metrics, del que ya les habíamos hablado hace tiempo; y aunque no hay muchos detalles al respecto, puede deberse a una situación similar.
El hecho es bastante comprensible, pero me plantea una serie de preguntas… ¿Qué tanto podemos confiar en los nuevos sistemas de publicidad que surgen, si tal vez podamos encontrarnos un día con que decidan cerrar sus puertas? ¿Hacia dónde va el mercado de la publicidad online? ¿Qué tendría que tener un sistema de este tipo para poder sobresalir entre sus competidores, sobre todo megaempresas como Yahoo o Google?
¿Ustedes que opinan?
Además de un gran buzz, parece que ReviewMe ha reavivado una vieja polémica: la de si es ético o correcto cobrar por escribir en un blog (¿recuerdan la polémica entre el búho y el conejo?). La mayoría de las opiniones se decantan por un lado o el otro, pero hay muchísimos matices en el medio.
Por un lado creo que en la mayoría de los casos es muy poco probable que un sistema como ReviewMe llegue a afectar la credibilidad o la calidad de un blog. En este caso escribimos por algo que probablemente hubiesemos mencionado de todas formas y tenemos la libertad de decir lo que queramos. Es poco probable que un post se convierta en lo que puede llamarse publirreportaje, porque nadie está obligado a dar una opinión concreta.
Por otro lado, desde siempre han existido blogs que aceptan regalos o directamente cobran dinero de empresas de forma directa para hablar de determinado producto o servicio, muchas veces sin aclarar que el post que escriben está patrocinado (cosa que tampoco me parece que esté mal; cada uno tiene su línea editorial y sus objetivos). Este tipo de sistema solo facilita y transparenta algo que, en muchos casos, es un hecho.
Como en todo, la cosa es encontrar un punto de equilibrio. Entonces, tal vez el único aspecto negativo sería que un blog se convierta repentinamente en un lugar donde solo se escribe si se cobra. Pero… ¿Quién puede criticar a un sitio de ese tipo? Creo que solo los lectores habituales que noten un cambio podrían sentirse defraudados, pero tampoco un blog que se convierte enteramente en espacio publicitario sería nada del otro mundo. Todos podemos elegir lo que leemos o dejamos de leer; y, sobre todo, nadie podrá acusar de deshonesto a alguien que aclare en cada uno de sus posts que está patrocinado.
Desde mi punto de vista, este sistema es solo uno más. Tiene sus ventajas y sus desventajas, como todos; pero mientras mantengamos la línea del sitio y no empecemos a escribir sobre productos totalmente irrelevantes para nuestros lectore. Me parece que la única diferencia que puede existir es la de, de vez en cuando, tener un tema concreto sobre el cuál decir algo, en vez de esperar a que se nos ocurra por nuestra cuenta.
¿Qué opinan ustedes sobre todo este asunto?
Este post está auspiciado por ReviewMe, una nueva plataforma que permite conectar a las empresas con bloggers que estén dispuestos a escribir un review de sus productos o servicios a cambio de dinero.
Los comentarios sobre el servicio han inundado hoy la blogósfera de una forma impresionante, con una estrategia bastante inteligente (y lógica, teniendo en cuenta la naturaleza de ReviewMe): Invertir U$S 25.000 entre los bloggers registrados para convertirse en el primer anunciante sobre el cual escribir.
El servicio funciona de la siguiente forma: Una vez creada nuestra cuenta, podemos agregar a ella hasta 6 blogs. Si estos son aprobados, pasarán a formar parte de una base de datos en la que los anunciantes pueden seleccionar los blogs de su interés para contratar un review de alguno de sus productos o servicios. Si nuestro blog es contratado para un review, nos llegará un aviso con una breve guía con algunas condiciones para el post; por ejemplo, nos piden expresamente indicar de alguna forma que el post está auspiciado y un mínimo de 200 palabras. Siguiendo esas guías, debemos escribir un post, publicarlo e indicar al sistema el permalink de éste. Luego simplemente tendremos que esperar una confirmación para saber si el post ha sido aprobado o no.
Un dato a destacar es que no se permite a los anunciantes exigir posts con comentarios positivos, poniendo como premisa la honestidad de los bloggers, y basándose en que para el anunciante también es beneficioso recibir críticas constructivas sobre sus productos o anuncios.
Así como este mismo post, comentando el sistema y a la vez auspiciado por el mismo sistema, ReviewMe tiene una enorme difusión asegurada. Veremos si el sistema logra mantenerse.
La primera pregunta obvia que me surge al respecto es: ¿Habrá suficientes anunciantes para el mercado de bloggers en español?
¿Se han convertido los bloques de AdSense en algo tan habitual que lo pasamos por alto?. Así lo cree Jakob Nielsen. Según publica Google Dirson, Nielsen está llevando a cabo una serie de estudios con el famoso sistema eyetracker para determinar a ciencia cierta si nuestra mente reconoce directamente los anuncios de ad-sense como un elemento superfluo, ya reconocido y estandarizado, y no le prestan la mas mínima atención.
Nielsen pretente presentar los resultados de estos estudios en su gira de conferencias, pero adelanta algunos datos esclarecedores, como que los visitantes a una web no miran los bloques de ad-sense situados a la derecha del texto ni los banners.
¿Como contrarrestar esto? ¿Un simple cambio de lugar será efectivo? ¿O ha llegado el momento de renovar el sistema de anuncios de ad-sense dotandolo de más dinamismo? Quizá la era del márketing ha llegado a los ad-sense.
Jensense, el conocido weblog sobre publicidad contextual online, comenta que Google ha empezado a experimentaro con anuncios "rich media" en su sistema de publicidad Adsense; o sea: anuncios con movimiento e interactividad.
Los tipos de anuncio que están siendo probados son los interstitials, anuncios que se muestran en toda la página antes de acceder al contenido del sitio; expanding ads, que se expanden al clickear o pasar el cursor por encima; y floating ads, que aparecen encima del contenido, a veces deslizandose desde un lado de la pantalla.
Por ahora parece que la cosa está siendo probada por unos pocos anunciantes y sitios; y no hay mucha más información al respecto.
¿No es esto un paso atrás en el modelo publicitario? ¿No era más efectiva la publicidad con enlaces de texto integrados que otros modelos? Creo que los tres modelos mencionados son los tipos de publicidad más molestos para el usuario en internet, quitando tal vez los pop-ups que simulan errores del sistema o los que reproducen audio automáticamente.
En este momento Google podría enfocarse más en mejorar los modelos actuales, tal vez permitiendo más flexibilidad en los tamaños de los bloques o una personalización más avanzada de cantidades de anuncios. O en resolver el problema del llamado click fraud del que tantos usuarios se quejan. También podrían mejorar la opción de que los anunciantes publiquen en sitios determinados, mal llamada "Orientación por sitio web"; ya que los anunciantes no pueden elegir sitios concretos, sino cuentas de Adsense, que pueden estar siendo utilizadas en varios sitios diferentes de una misma persona. Incluso creo que no estaría mal un poco más de transparencia al menos en el aspecto de saber cuanto se cobra por anunciarse en nuestro sitio, tal vez con un modelo similar al de alternativas como Adbrite.
Robert Cringely escribe un artículo en el que augura un cercano fin para la prensa impresa; pero no tiene nada que ver con los costos del papel, con la tecnología de la imprenta, ni con el cambio en los hábitos de lectura. Según Cringely lo que está matando a la prensa tradicional es la publicidad, y básicamente el modelo de publicidad online impuesto por empresas como Google o Yahoo.
El artículo completo en Stop the Press!
Via El Blog de Enrique Dans
Muchas cosas han cambiado desde la llegada de Adsense a internet.
Hoy en día, cualquiera puede insertar un código de publicidad en su sitio y lograr ingresos más o menos decentes, dado que, de momento, parece que los enlaces de texto son bastante exitosos. En otras épocas no era tan simple. A pesar de que existían sitios que nos ofrecían colocar publicidad en nuestras páginas y llevarnos un porcentaje de las ganancias, era muy difícil conseguir una suma que lo justificase.
En estos días han empezado a recorrer la blogósfera dos campañas diferentes: Una a favor de la publicidad en los weblogs y otra en contra.
En contra: El búho
La campaña iniciada por Ad Free Blog, y seguida por sitios como Microsiervos (que hasta han creado una página en su wiki con weblogs que la apoyan), se basa en los siguientes puntos:
Al utilizar este icono en mi weblog estoy diciendo:
- Que estoy en contra de la publicidad de empresas en los weblogs.
- Que creo que la publicidad de empresas en los blogs devalua el medio.
- Que en este blog no se acepta dinero a cambio de publicidad.
A favor: El conejo
Por otro lado, Pro Ad Blog, la campaña a favor de la publicidad en weblogs, que tiene como ícono a un clon de Max, de Sam & Max, y que es apoyada por sitios como ALT1040, se basa en los siguientes puntos:
Al poner este ícono en mi blog, establezco que:
- No me opongo al uso de publicidad en los blogs.
- Creo que ganar dinero de mi blog es una excelente motivación para escribir mejores posts.
- No tengo problema con las personas que deciden no poner publicidad en sus weblogs.
- Que soy responsable de la publicidad que aparece en mi blog.
Mi opinión
Creo que no hace falta decir que cualquiera puede hacer lo que quiera con su sitio. En mi caso, tengo publicidad en mis weblogs, por lo que supongo que estaría más cerca de la campaña a favor. Y creo que la campaña de Ad Free Blog está planteada de una forma muy negativa y cerrada; en cambio la de Pro Ad Blog es mucho más abierta y respetuosa hacia la opinión contraria.
No creo que la publicidad devalue al medio. El medio se devalúa cuando la gente hace las cosas exclusivamente para obtener un beneficio (dinero, publicidad, reconocimiento, seguidores, o lo que sea) en vez de hacerlo por placer.
Además, en muchos casos, la publicidad sirve simplemente para poder pagar los gastos de nuestro sitio (hosting, dominios, etc.); por lo que no necesariamente ponerla es una muestra de codicia. En países donde el valor del dólar es altísimo, los clientes de Adsense y similares tienen la ventaja de que cobrar sus anuncios en esta moneda les proporciona los medios para pagar el hosting, que de otra forma se volvería difícil, o incluso imposible.
Creo que no tiene sentido tomar una posición extrema. Cada uno es un mundo y hay muchos factores que influyen en las decisiones que tomamos.
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